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Exposition Pop Art Pop Music - publicité via applications ciblées
statut :réalisée
- prévue
- en cours
- réalisée
Synthèse
De juillet à octobre 2018, le musée Arts et Histoire de la ville de Bormes les Mimosas a accueilli une exposition d'envergure avec pour thème : De Andy à Warhol - De Dali à Jackson - Le lien entre le pop Art et la pop Music.
Pour cet évènement, le service communication en accord avec le service culturel a fait le choix de tester une nouvelle forme de publicité : l'achat d'interstitiels et de bannières sur des applications smartphone ciblées très populaires.
Actions
Cette action a été engagée avec le groupe Lagardère qui a étudié l'évènement culturel, sa cible - un public averti amateur d'art -, le secteur visé - zone géographique autour de St-Tropez, Ste-Maxime... permettant de solliciter une nouvelle "clientèle", et la période.
Le groupe Lagardère a ensuite sélectionné 5 applications répondant aux attentes par leur audience et leurs utilisateurs : Mme Figaro, Grazia, Marie-Claire, France Culture et Météo France.
Résultats
Sur une période d'un mois, ces interstitiels et bannières sur application smartphone ont permis d'atteindre plus de 40 000 utilisateurs ciblés avec un taux de clic très intéressant de 10%. Une première campagne réussie sur cette thématique culturelle.
Liens
Bénéfices
Recommandations
Outils
Prestataires & Partenaires
Services3
- La promotion active du territoire sur internet (réseaux sociaux, partenariats, jumelages…)
- L'information numérique sur l'animation et les événements de quartiers
- Des applications spécifiques pour la mobilité (sur smartphones et signalétique numérique, QR codes, panneaux…)
